Chapitre 1 : Programmatique : explications

Le programmatique qu’est-ce que c’est ?

Le marketing programmatique représente aujourd’hui un marché colossal : en 2018, 72% des investissements en publicité digitale en Europe étaient des achats programmatiques (contre 20% en 2013…). Le marché Européen a ainsi approché les 17 milliards d’euros. [i]

Si les plateformes programmatiques deviennent incontournables, il s’avère pourtant toujours aussi difficile de s’entendre sur sa définition.

« Nous sommes tout à fait conscients de l’importance que l’Esport joue et jouera dans nos métiers mais aussi dans la société suisse » nous confie Raphaël Vian, directeur conseil et communication. 
« Nous allons donc mettre certains de nos consultants en communication à disposition de la Fédération Suisse d'Esport afin de les accompagner pour maximiser l’impact de leurs actions ».

Que voulons-nous dire par « territoire d’expérience » ?

Prenons en exemple notre meilleur ami du confinement. Netflix.

La consommation de contenu Netflix est devenu un moment, universel. Tellement universel qu’une expression lui est même consacrée. Netflix & Chill. Le territoire d’expérience de Netflix c’est donc la série (le produit) mais aussi ce moment de détente, seul ou à plusieurs, confortablement installé dans un canapé (l’expérience).

Comment la marque a étendu son emprise sur ce moment, au-delà du produit ?

• L’immensité du monde virtuel, Un jeu sans fin, addictif où les développeurs pouvaient créer des mondes dans les mondes...

• Les capacités d’interaction entre les avatars. Les prémices des réseaux sociaux en quelques sortes.

• La possibilité d’incarner une meilleure version de soi-même, avec un avatar réaliste et personnalisable.

Quand la résilience et l’adaptabilité nous orientent

Nous évoluons et nous nous adaptons, c’est pour cette raison que nous ré-ajustons chaque jour un peu nos équipes, et le rôle de chacun. 

Économiser certaines énergies pendant un temps, pour en maximiser d’autres en fonction des priorités terrain.

Répartir les forces aux bons endroits, et rééquilibrer les efforts font partie de notre ADN. 

Une philosophie qui demande néanmoins, en ce temps de crise, une agilité extraordinaire. 

Imaginez que vous soyez né.e.s en 2003, comme Nina, au milieu des réseaux sociaux, de Netflix, des followers et des likes. Quelle serait votre perception de notre monde ?

Nous avons eu la chance d’accueillir Nina pendant une semaine au sein de l’agence. Une occasion unique d’échanger avec elle sur sa consommation média et sa vision de notre monde de communication.

L’ultra connectivité ne lui fait pas peur, puisqu’elle fait partie de son quotidien et de l’environnement dans lequel elle a grandi et évolue.

CROSS et WIDE, partenaires de l’événement pour la quatrième année, ont pu profiter chaque soir de cette ambiance conviviale, en y conviant partenaires, clients et collaborateurs. L’occasion de faire découvrir le « plus petit des grands Festivals » mettant à l’honneur des artistes locaux et internationaux.

Au programme : Robin Schulz, Franz Ferdinand, Synapson, Bastian Baker, Minuit, Agar Agar …

Merci au Caribana pour cette nouvelle édition, et rendez-vous l’année prochaine !

Nous sommes heureux d'avoir pu participer à cette édition 2019 sur le salon #LEC

Nos experts ont eu le plaisir de partager avec vous différents sujets:

- Brand entertainment : du taux d'interaction au taux d'applaudissement 
- L'intelligence artificelle au service de l'expérience client 
- Social media et SEO
- Comment le data Marketing va devoir maitriser son IA et celui de ses clients ? 

Merci pour ces 2 jours d'échanges autour du digital et bien plus encore... Rendez-vous l'année prochaine! 
 

WIDE représentait l'UTMB dans la catégorie "Stratégie d'un détenteur de droits" pour promouvoir son dispositif digital. 

Le dispositif digital de l'UTMB en quelques mots 
Une réalisation qui a mobilisé 70 personnes pendant 5 jours, 24h/24h. Un travail d'équipe exceptionnel. De la motivation, de la sueur, des peurs, des joies, de l'émotion. Un vrai projet d'envergure.

Merci à l'Ultra-Trail du Mont-Blanc® - UTMB® pour sa confiance depuis 8 merveilleuses années.

Désormais, le #REWIND sera présenté au format vertical, pour répondre à un besoin plus proche de la consommation média des mobinautes. L'objectif: prendre plus de surface d'écran et avoir un impact plus grand !

Découvrez le tout premier, de cette nouvelle série : https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:6503182164337664000