L’élément déclencheur

BreachForums, le 25 janvier 2023, une journée aux apparences comme une autre pour le forum de discussions, célèbre pour ses fuites diverses d’informations confidentielles et ses contenus illégaux. Cependant, tapis dans l’ombre de son activité, la plate-forme s’apprête à recevoir une contribution d’un utilisateur anonyme qui va créer une effervescence rarement égalée dans le milieu du SEO.

L’Expérience rejoint l’Expertise, l’Autorité et la Confiance 

Ce document est important car il donne des indications sur ce que les algorithmes doivent prendre en compte de manière automatisée lors de leur découverte de pages. Sur la base des retours des Quality Raters, les algorithmes sont adaptés pour des pages de résultats toujours plus fiables et conformes aux ambitions du moteur.

C’est avec cet objectif que le groupe Pierre Fabre est venu nous voir pour construire ensemble le nouvel écosystème digital du groupe pour l’ensemble de ses marques.

Pierre Fabre, grand groupe pharmaceutique français, est l’inventeur de la dermo-cosmétique et donc particulièrement présent dans les domaines de la santé et la beauté.

Cette nouvelle version vient succéder à Universal Analytics, et devient dès à présent la version « par défaut » pour toute nouvelle création de propriété. Une véritable révolution est donc engagée : Google Analytics tracke aujourd’hui plus de 20 milliards de sites web ou applications.

Origines

Le terme “Dark Pattern” a été inventé par le docteur en sciences cognitives Harry Brignull en 2010. Il explique que souvent lorsqu’un service est mal conçu, on pense que le concepteur a été négligeant ou paresseux sans pour autant avoir de mauvaises intentions. Les dark patterns, quant à eux ne sont pas des erreurs. Ils sont soigneusement conçus sur la base d’une solide compréhension de la psychologie humaine, dans le but de servir les intérêts de l’entreprise et non ceux de l’utilisateur.

L’objectif pour ces entreprises peut être de :

Commençons par les chiffres. 

« Si vous n’avez pas entendu parler de « Fortnite » ou d’un jeune de 16 ans ayant remporté 3 millions de dollars, c’est que vous étiez probablement en vacances depuis 2 ans (La chance !) »

Le 28 juillet dernier s’est déroulée la finale de la coupe du monde de Fortnite à New York, dans l’immense stade Arthur-Ashe, qui sert d’habitude de court de tennis pour l’US Open. Plus de 23 000 personnes étaient présentes dans le stade (et plus de 1,3 millions en ligne) pour découvrir les joueurs qui se partageraient les 30 millions de dollars de récompense.

Inbound Marketing : définition !

Pour faire simple l’Inbound marketing c’est attirer les prospects pour qu’ils viennent à vous. Contraire de l’Outbound marketing qui consiste, lui, à leur courir après avec une armée de médias de moins en moins efficaces.

Pourquoi faire de l’Inbound Marketing ?

Sûrement parce que c’est plus performant…

L’agence a réalisé dans le cadre de son partenariat avec Save a Life un spot en motion design de 45 secondes, flirtant avec les codes des publicités chocs et de la poésie. Une campagne vidéo impactante diffusée sur les réseaux sociaux, visant à sensibiliser la population Genevoise sur les arrêts cardiorespiratoires. Un savant mélange entre histoire dramatique et imagerie poétique : L’utilisation d’un témoignage poignant permet de capter l’attention à travers l’écriture du réel. Le traitement graphique quant à lui apporte de la douceur malgré des scènes frappantes.

L’agence, qui a toujours mis en avant ses clients et ses projets (et qui continuera à le faire), a souhaité, à travers différents visuels et un nouveau Manifesto vidéo, communiquer et partager son ADN et état d’esprit : « Nous avons des choses à dire tant à nos clients qu’à nos collaborateurs. Notre esprit de conquête, d’innovation et de pionnier avait besoin de s’exprimer. A travers ces visuels et ces « punchlines » nous nous dévoilons encore un peu plus. ».